Empreendedorismo Criativo
O Empreendedorismo Criativo parece estar apenas a crescer à medida que mais e mais pessoas o conhecem e têm acesso às ferramentas necessárias.
A pandemia não só afetou a forma como milhões de pessoas conseguem rendimentos, como o mundo pode esperar ver mais perturbações no futuro, uma vez que o aumento da automatização significa menos empregos disponíveis.
Também podemos esperar ver a economia do conhecimento tornar-se mais diversificada à medida que as pessoas procuram explorar novos ângulos, e descobrir as possibilidades como criador criativo de conteúdo.
Pode até estar preparado para se aproveitar sem se aperceber disso. Basta perguntar a si mesmo: Eu crio alguma coisa que possa ser interessante para os outros?
Não tem apenas de ser música, vídeo, e outras artes semelhantes! Talvez possa fornecer conselhos comerciais ou de investimento valiosos pelos quais outras pessoas estejam dispostas a pagar? Talvez seja um especialista em bricolage e possa criar conteúdos que ajudem as pessoas nas suas próprias casas.
Independentemente do que possa fazer, as oportunidades são infinitas com o empreendedorismo criativo. Tem de aprender a tornar-se um criador.
Tudo nos negócios está prestes a mudar.
Os empreendedores criativos são a mais recente geração de empresários e estão a construir a próxima era de pequenas empresas, acabando com modelos de negócio de longa data no processo.
As pessoas com mais de uma certa idade lembrar-se-ão das noites passadas a passar os canais de televisão na vã esperança de encontrar algo interessante para ver.
Normalmente não havia nada de interessante disponível, e muitas vezes acabávamos a olhar sem emoção para o ecrã da televisão, “vendo” um programa que francamente nos aborrecia até às lágrimas… Mas não havia outra opção senão ver algo que tínhamos pré-gravado ou desligado e fazer algo completamente diferente.
A Internet mudou tudo isso!
O acesso mais fácil ao conteúdo aumentou a procura, e a quantidade de conteúdo disponível aumentou para satisfazer essa procura.
Temos agora marcas como a Netflix ao lado dos grandes cineastas e canais de televisão tradicionais, para satisfazer a procura que surgiu.
Há também muitas pequenas empresas e marcas pessoais que produzem grandes quantidades de conteúdo para que possamos desfrutar.
Muitos destes negócios são muito pequenos, e surpreendentemente, muitos são equipas de uma só pessoa.
A tecnologia tornou possível até para os amadores criar os seus próprios conteúdos sem a necessidade de um enorme orçamento e know-how técnico.
Basta agora um pouco de investigação sobre técnicas de produção, um computador padrão ou outro dispositivo e, talvez o mais importante – uma ideia do que criar.
Esta capacidade dos indivíduos de criar o seu próprio conteúdo resultou no nascimento da economia do conteúdo.
Economia Criativa
Mesmo que não tenha ouvido falar da economia criativa, é provável que a tenha encontrado de alguma forma. É provável que a tenha experimentado semanalmente, ou mesmo diariamente.
Simplificando, a economia criativa é o que provavelmente lhe parece – uma economia criada pelos criadores de conteúdo.
Neste caso, os criadores não são grandes meios de comunicação ou empresas de televisão, mas pessoas comuns, muitas das quais têm um ‘estúdio’ básico instalado nos seus quartos.
Uma coisa que a economia dos criadores ajuda a ultrapassar é a concepção errada do que as pessoas valem.
Por exemplo, alguém que precisa de um emprego pode encontrar-se num emprego pagando apenas 8€/hora porque não tem outra escolha; precisa de obter um rendimento.
Será que uma pessoa vale realmente apenas 8€/hora? Claro que não!
Mas as pessoas são forçadas a aceitar esse pouco porque têm uma escolha difícil: isso ou nada.
Apesar disto, muitas delas ainda têm competências valiosas para oferecer. É que não há procura suficiente para essas competências.
Graças à economia criativa, menos pessoas são forçadas a aceitar empregos mal remunerados porque não conseguem encontrar mais nada que se adequa às suas competências.
Em vez disso, podem agora pôr essas competências a trabalhar e decidir por si próprias o que valem.
Economia Criativa como trabalho
O princípio por detrás da economia criativa é bastante simples: Crie conteúdo sobre algo que um grupo de pessoas goste e use esse conteúdo para ganhar dinheiro.
O que se cria depende de si e pode ser algo como vídeos engraçados, um blogue, vlog, música, aulas de yoga, vídeos ‘como fazer’… a lista é interminável.
Depois publica o conteúdo, distribuindo-o numa das várias plataformas de economia criativa disponíveis, tais como YouTube, Instagram, Clubhouse ou TikTok.
O conteúdo pode então ser rentabilizado, podendo gerar um rendimento lucrativo para um criador individual, seja de uma forma direta ou indireta.
Essas plataformas são globais, permitindo que se encontrem nichos globais. Para os criadores, isto significava que podiam começar a concentrar-se em audiências de nicho e crescer em áreas próximas.
No passado, o conteúdo precisava de apelar a um público mais vasto se fosse capaz de gerar dinheiro suficiente para ter lucro. Os criadores de hoje, no entanto, só têm de se concentrar numa fração minúscula do público e ainda podem reunir grandes audiências, pois não estão mais limitados às fronteiras regionais.
Devido a todas as novas formas de comunicar, os media tradicionais deram também lugar a outros elementos capazes de exercer influência no processo de comunicação: os chamados influenciadores digitais ou Criadores de Conteúdo. Os blogs, podcasts e os videoblogs são agora a nova geração das redes sociais envolvendo o público através de estratégias imersivas e de grande proximidade aos seguidores.
Percebe-se, assim, que os novos influenciadores sejam uma melhor fonte para se criarem e manterem relacionamentos, graças ao seu conteúdo mais convincente. Logo, “as relações públicas procuram negociar com os influenciadores e construir relacionamentos de longo prazo (…)”.
Atualmente, a capacidade de criar e publicar conteúdo é tão grande que os criadores de conteúdo tornaram-se colaboradores dos media, não apenas consumidores. Estes colaboradores do digital tornaram-se influenciadores de outros consumidores porque conseguem oferecer algumas informações, insights e conselhos mais práticos e convincentes para o público, de forma mais rápida que as próprias organizações.
Muitos jovens passaram a utilizar os social media para partilharem as suas vidas pessoais, começando a ser chamados de “youtubers”, “bloggers”, “instagrammers”.
Caracteriza-se estas “celebridades” com perfis na internet como influenciadores, seja em que plataforma digital se destaquem, mas com a particularidade de não gostarem de tratar os seus seguidores por fãs, por sentirem que isso lhes confere uma superioridade com a qual não se revêem.
Estes influenciadores digitais sentem-se iguais aos seus seguidores, o que resulta numa maior proximidade entre os dois, e como tal numa mais fácil identificação com o seu discurso.
Os países de língua oficial Portuguesa tem uma população de aproximadamente 300 milhões de pessoas. Atrair apenas 0,01% dessa população significa uma audiência de 30.000 pessoas. Se destes, 1% comprasse um produto que gerasse um retorno de 10€ ao criador, isso significaria uma receita de 3000€ a partir de um único vídeo que pode ser feito utilizando a câmera de um telemóvel.
É fácil ver o potencial, e porque tantas pessoas estão agora envolvidas na economia criadora.
Sempre houve criadores que lucraram com os seus talentos. Mesmo antes da televisão havia autores, atores, e dramaturgos a criar conteúdos para consumo das massas.
No entanto, com uma procura limitada de conteúdos, as oportunidades eram escassas e só os que se encontravam no topo é que conseguiam chegar lá. Mesmo a introdução da Internet não provocou imediatamente a revolução criadora.
Para começar, o acesso à Internet era limitado e a largura de banda permitia pouco mais do que a capacidade de (lentamente) abrir uma página com texto e algumas imagens.
A Internet primitiva era utilizada mais para informação do que qualquer outra coisa; oferecendo muito pouco valor em termos de entretenimento.
A velocidade da Internet cresceu gradualmente mais rapidamente, no entanto, dando aos utilizadores mais funcionalidade e flexibilidade e um número crescente de pessoas tinha ligações à Internet nas suas casas.
Em 1997, nasceu o sixdegrees.com, que é amplamente considerado o primeiro site de comunicação social de sempre e permitiu que as pessoas falassem umas com as outras de todo o mundo.
Era básico pelos padrões actuais mas ainda novo na altura e reunia um seguimento de 3,5 milhões de pessoas antes de acabar por fechar em 2001.
Foi lançado rapidamente para 2004 e o Facebook, que não necessita de introdução, e levou os meios de comunicação social para o nível seguinte.
Quase um ano mais tarde vimos outro nome que não precisa de ser introduzido: YouTube.
Isto realmente abriu completamente as portas.
O YouTube facilitou a qualquer pessoa com um computador e uma ligação à Internet a criação dos seus próprios canais. Os amadores partilhavam vídeos de quase tudo: os seus interesses, as suas paixões – tudo o que quisessem. Com o amplo alcance que a Internet nos dá, mesmo o mais simpático dos nichos podia atrair grandes audiências.
Não nos esqueçamos de outro desenvolvimento que entrou em cena aproximadamente ao mesmo tempo que o Facebook e o YouTube – os telemóveis inteligentes.
As pessoas podem agora aceder à Internet a partir de praticamente qualquer lugar e podem assistir ao que quiserem. Ver conteúdos tornou-se muito mais privado do que sentar-se à volta da televisão com a família, independentemente de estar ou não interessado no programa.
Agora era muito mais fácil para as pessoas verem o que eles queriam ver, em vez de um programa familiar genérico.